- 项目来源
加强中华传统民族文化大团结，维护国家的统一稳定和民族完整团结是当今中国社会新时代的一大主题，我国越来越重视对中国优秀传统文化项目的大力推进，民众对传统民族文化项目也有一个了一个更深一步的全面了解。我国是一个多民族国家，各民族在发展的过程中形成了各种具有各民族特色的历史文化产物,这是整个中华民族的精神文化财富。宣扬民族文化，有利于中华民族的和谐发展和稳定统一，并能够促进文化繁荣昌盛，加强中华民族文化共同体意识，培养人们对博大精深的中华文化的社会认同感和历史归属感,为本民族文化事业注入一股新鲜血液，同时，也使得中华民族的文化实力不断增强。
加强中华民族大团结，维护国家的统一和完整，最根本的是提升民众的文化认同感，培育中华民族共同体意识，建设各民族共有的精神家园。本项目从特色鲜明的藏族传统文化入手，推出系列民族特色文创产品，展现藏汉民族文化交流所体现的——人与自然、社会的和谐发展之美。新时代随着人们的消费水平不断提高人们的精神需求也更加多样化，日益增长的对美好生活的精神文化需求造就了多元的市场环境。本项目有利于促进中华传统民族文化的传播，提升民族自信、文化自信。
- 行业及市场前景
（行业历史与前景，市场规模及增长趋势，行业竞争对手，未来市场销售预测等。）
1、市场前景
“弘文民彩”这个项目的市场前景广阔，以下采用PEST模型进行具体的市场环境分析和市场前景预测。如下所示：
P(政治环境)：政策助力民族文化推广，故宫联名举办文创产品
2016年12月，国务院办公厅国家文物局又联合公安部国家发展改革委员会办公室、科学技术部、工业发展和工业信息化部、国家文物局财政部办公厅印发文件《”提出互联网金融+弘扬中华文明的”三年行动计划》理念,鼓励推动各类国家各级机关文化事业单位,走上国际互联网平台,更好多地努力把古老中华文化瑰宝传承延续下来。2019年北京故宫首次尝试将文创产品和文物产品在一同展区举办。
这一展览受到消费者空前喜爱，供不应求为了使少数民族文化更好的与汉族文化相融合从而得到更多人的关注和了解，北京故宫联合藏族文化推出一系列文创产品，其中以具有藏族特质的土宝鼠为创作题材以印花和刺绣的形式制成杯垫，冰箱贴，春条，福袋。这样既实用又可以使人们快速接纳藏族文化并有初步了解。给予产品附加值，增强消费者购买欲。包括新造出来的书签按照吉祥的八宝被分为了以下八款,分别命名为使右旋海螺,妙莲,胜利幢,吉祥结,宝伞,宝瓶,金鱼和金轮这几种，把独特的藏族文化融入其中。每种的书签主题材质选用黄铜，上部带有珐琅工艺图案。在一些古代和藏族民间寺庙造像中广泛使用着这些莲花图案以来表示一种吉祥圆满与庄严清净,象征着聚宝多而无漏,福智足而吉祥圆满和永生不死。使每一件产品充满美好寓意。文创产品突然崛起让我们眼前一亮是因为背后有政府对文创产品的鼎力支持。
E经济环境：提高品质创新设计，价格亲民易被接受
随着经济水平不断提高，人们对生活质量要求也逐渐提高，文化教育的普及，人们也开始关注少数民族文化。人们不在一味的追求物质生活而更注重的是精神上的交流。劳动力多生产量大通货膨胀，导致很多大爆款产生，促使消费者逐渐追求个性化，艺术感，喜欢一些造型独特带有文学色彩的产品。2014年——2018年中国文化及相关产业增加值及GDP占比从3.76%增长到4.21%足以看出中国文化及相关产业正在不断地被大家喜爱，2018年增加值高达38737亿美元，呈上升趋势，将来必定会受到更多人的喜爱。
S社会环境:文化产业提高国民素质
化产业领域的快速高度健康发展,不仅有力带动到了相关国家经济水平显著的健康提高而且同时在一定侧面还为加快我国优秀文化遗产传承,保护利用和开发创新等提供出了极为雄厚强大的市场资金基础支撑和独特有效创新的体制运作方式。同时，消除了人们之前对少数地区文化的偏见，更有利于促进民族团结。文创产品的推广快速高效的让人们了解产品背后的历史。使历史文化不在枯燥乏味。我们产品受众年龄也正在减小逐渐把重心放在儿童以及青少年当中，因为我们的产品当中有手工编织类，消费者可以买原材料自己手工制作。这样既锻炼了消费者的动手能力又能发扬纯手工技法。我们主要是与藏区文化相结合，所以我们产品具有藏区特有的鲜艳颜色，和动物造型以及神话传说。更能吸引小朋友的注意力。青少年是祖国未来的栋梁，只有青少年的文化知识提高了，国民素质才能不断提升。
T科技环境：线上购物 媒体传播 提高效率节约成本
当今社会是信息时代化的社会，线上交流更方便，我们提供线上购物平台和线上教学线上售后等方式，包括我们的线上公众号，和抖音，小红书的媒体力量也会随着科技进步不断发展，实现足不出户就能学到文化知识。相比线下，线上更便捷效率高，资源互通，节约成本，不受时间和地点的限制，更自由。会更适合新一代年轻人。线上购买将会成为主流趋势，线上发布推文和短视频也会是重要传播方式之一。加快互联网的进程，提高科技水平。
2、市场容量
（1）国内市场
根据国家统计局，人口数量普查，文创产品调研，本项目有相关国内市场超过18亿。其中青少年的市场容量达2亿。
文创市场容量计算方法如下：
设每个用户在市场购买的商品价格为C，有购买文创产品需求的人数为M，市场容量为K，则：C=C*M
其中，我们的产品主要面向青少年。我国青少年占全国总人口的15%左右，我国现在已有大约15亿人其中青少年大概有2.5亿人。我国2019年购买文创产品大约900万人，比2017年增长4倍。其中包括青少年135万人。我们每件文创产品价格都在30元至200元不等。
带入数据，文创产品的市场容量在4000万元至2亿元不等。
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